Hva er virkningen av Instagram-influencere på Fashion Week?

[Opprinnelig publisert på Dash Hudson-bloggen.]

Det har vært et truende spørsmål i mange år, og vi har endelig noen svar - hva er den virkelige effekten av Instagram-påvirkere på moteuken? Finn ut nedenfor.

Bransjefolk har øye-rullet på influencere (eller bloggere, som de en gang ble referert til) deltar på moteshow siden begynnelsen av deres tur inn i teltene. Det som en gang var et alvorlig handelsforhold for innsidere, ble demokratisert med internett og entusiastiske sosiale medieentusiaster - til glede for nevnte bransjefolk.

Hvem kunne glemme den voldsomme kritikken en da 13 år gamle Tavi Gevinson møtte over henne, um, større enn vanlig hatt på et Dior Couture-show langt tilbake da. Det var en offentlig skjennelse av bloggere, som ennå ikke hadde hevdet sin troverdighet og funnet sin plass blant motekretser. Skammingen av påvirkere fortsatte inntil nylig med en mindre enn-vennlig Vogue-artikkel som kastet all slags skygge på produsenter av OOTD-er.

Veien har vært, og fortsetter å være en prekær en for de som velger å påvirke som en karriere. Hatere vil alltid hate. Men fordelene ser ut til å oppveie en og annen tilbakeslag, som demper år over år etter hvert som yrket blir stadig mer allestedsnærværende. Faktisk har de fleste av dem tjent respekt i sektoren, spesielt fra merkevarer som har anerkjent sin makt.

Når motemåneden ruller rundt hvert år, kan det merkes immaterielle fiendtlige vibber fra bransjefolk - spesielt veteranene - mot det høyt fotograferte settet utenfor showene. Men tidevannet snur, ettersom dagens redaktører ofte er Instagram-påvirkere selv. Alle gnir albuene, og forrige generasjon er nå ofte den som er i sjanse.

Når man ser på den sosiale bransjens tilstand i dag og dets økosystem, er det umulig å benekte den rollen som påvirkere spiller. Vi har alle blitt påvirket av noe vi har møtt på 'Gram, mest sannsynlig av en av de aller viktigste menneskene i sentrum av denne historien.

Mens merkevarer utnytter påvirkere året rundt, stiller deres deltagelse til det som en gang var en handelsbegivenhet et enkelt spørsmål: hvorfor ser det ut til at de har overtatt det? De er den midterste mannen mellom bransjen og vanlige mennesker, og publikums oppfatning av motemåneden er prisgitt dem. Og for noen hvis jobber avhenger av motekalenderen, er bloggere showponnier som gjør dette for moro skyld i navnet til selvreklame. Det kan være tilfelle noen ganger.

Men for profesjonelle stilpåvirkere er det strengt arbeid. Hvis det ser ut som moro og spill, er det fordi de er veldig gode på jobben sin - publikum ser ikke kvernet som foregår bak kulissene. Selv om det fremdeles ikke svarer på vår viktigste sak: er det relevant for dem å delta på moteshow? Gjør deres tilstedeværelse en viktig innvirkning?

Før vi kommer inn på statistikk for bevis, kan vi spekulere i at smakprodusenter som har nådd et visst nivå spiller en enorm rolle i den nye moterekkefølgen. Hvis designere presenterer show for kjøpere for å selge linjen sin i butikkene og for at redaktører skal inkludere dem i redaksjonelle historier, oppfyller en enkelt stilblogger begge rollene som å selge og promotere, uten mellommann. Og ganske mye i sanntid på det tidspunktet.

På baksiden har vi alle hørt sosiale publikum klage over flommen av uinteressant showinnhold over motemåneden, spesielt på Stories. Bryr seg bloggerfølgere om å se flere versjoner av den samme rullefinalens trommelinje? Ser merkene de markedsfører i løpet av den tiden en uptick? Ingen har virkelig gjort matematikken. Inntil nå.

For å forstå fakta om bloggere som deltar på moteuken ikke gir mening, analyserte vi beretningene til fem jenter med store samfunnsbevisninger og forskjellige synspunkter: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle, og @ alwaysjudging.

Vi sammenlignet deres Instagram-ytelse fra januar med statistikken deres for New York-moteuken i februar, sammen med et utvalg av tre merker som ble tagget under showene for å se hvordan det hele skjedde.

Her er hva vi fant.

Influencers

1. @weworewhat

Bloggeren Danielle Bernstein har deltatt på NYFW i noen år, tatt sine følgere bak kulissene, nedover rullebanene og på hennes personlige catwalke, gatene.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier opplevde en rask økning, etter å ha vokst kontoen sin til en million følgere i løpet av noen få år. Mens hun opprinnelig posisjonerte stilen sin som mer tilgjengelig, har high-end designer klær tatt over garderoben hennes, og hun er blitt en fast hos NYFW. Er publikum hennes med på det?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Tezzas vekst det siste året har vært stratosfærisk. Hun er på toppen av spillet sitt akkurat nå, og skiller seg ut fra sine jevnaldrende med kreative, redaksjonelle bilder. Hun blir en NYFW-stift, men la oss se om hennes følgere liker den delen av virksomheten hennes.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

New Zealander-stilstjernen Jessie Bush er en OG-global jet-setter, og savner aldri et moteuke-øyeblikk, uansett by. Hun har dokumentert sitt fremmøte på show i mange år, men det er på tide å finne ut om det virkelig er det hennes følgere vil se.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ alltid bedømme

Courtney Trop er en nisje moteblogger med en avantgarde følelse av stil. Publikummet hennes er sannsynligvis mer forberedt på rullebane- og samleinnhold enn andre tradisjonelle bloggere ... Men er de egentlig?

1, 2, 31, 2, 3

Hva sier tallene?

I følge engasjementsstatistikken vi trakk ser det ut til å gå ned eller forbli omtrent det samme i moteuken. Danielle Bernstein fra @weworewhat er den eneste i vårt utvalg som ikke så en reduksjon, men til og med opplevde en liten uptick.

Årsakene til det er sannsynlig at innholdet av gatekunst i høye oktan er mer fremtredende over NYFW-perioden, og de stilsentriske skuddene er det som resonerer hennes tilhengere.

Faktisk er det interessant å se at mens de analyserte historiene til Instagram-influencers er oversvømmet av motevisningsvideoer (for bedre eller verre, avhengig av hvem du spør), gjør ikke innholdet det noen gang til deres faste strømmer, med unntak av noen få innlegg fra @alwaysjudging og @brittanyxavier. Og enda mer interessant å merke seg er at disse innleggene faktisk ikke gjør det så bra - de er blant ukens bunnprestasjonsinnhold.

Ingen overraskelse her at hver jentes topp utførende innlegg av NYFW er bilder av dem, for det meste nært vinklet, og ofte inkluderer en pop av farger. Publikum vil bare se hva favorittjentene deres har på seg.

Selv om det skal bemerkes at mens engasjementet er nede, er rekkevidden opp - som vi har lært er direkte korrelert med konteringsfrekvensen. Flertallet øker innholdet i produksjonen gjennom utstillingsperioden, ettersom det er mer produsert, noe som maksimerer visningene totalt sett til tross for at de reduseres per enkelt innlegg. Det er trygt å anta at engasjementet er lavere på grunn av det høyere innleggingsvolumet.

Når det er sagt, ser også veksten ut til å avta for flertallet over NYFW-perioden. Det er mindre sannsynlig at publikum begynner å følge bloggere i løpet av denne tiden, eller de blir fulgt opp mer. Det er vanskelig å si med sikkerhet, men man kan teoretisere at innholdet ikke resonerer like mye - og det inkluderer det som er publisert på Stories.

Vi kan ikke snakke med Instagram Stories-statistikk, som er der disse jentenes faktiske moteshow-innhold bor, men vi kan spekulere i at publikum ikke virkelig bryr seg om bilder og videoer fra moteuken så mye som den vanlige prisen. Det de vil se fra sine favorittstjerner fra Insta-stil er flotte bilder av antrekkene deres. Fantastiske nyheter for merker.

Merkevarene

Vi tok et utvalg av tre merker som ble tagget flere ganger i de fem påvirkernes høypresterende NYFW-innhold for å se hva slags innvirkning de måtte eller ikke har hatt på dem.

1. @boyyboutique

BOYY er en ny high-end forhandler på scenen som ser ut til å ha gjort det til sitt oppdrag å bli lagt merke til i løpet av motemåneden. En rekke Instagram-påvirkere hadde på seg noen av butikkens ettertraktede stykker mens de paraderte foran gatefotografer. Virket det?

I løpet av NYFW la @boyyboutique-kontoen over 1,9 000 nye tilhengere takket være all påvirkerens eksponering. Til sammenligning er deres daglige gjennomsnitt 117 nye følgere.

@boyyboutique samlet en stor mengde brukergenerert innhold over NYFW, noe som hjalp dem å nå over 3,4 millioner unike brukere organisk.

2. @ toryburch

Tory Burch er et veletablert merke, hvis motevisning tiltrekker seg det innflytelsesrike settet hver sesong. Designeren gjør det til et poeng å maksimere denne hypen muligheten ved å kle disse jentene fra topp til tå. Er det hele verdt det?

I løpet av NYFW la @toryburch-kontoen over 10,4 000 nye tilhengere, åpenbart takket være hypen levert av påvirkere som hadde på seg merkets varer, spesielt spydd rundt showet 10. februar, der kontoen la til over 3K nye følgere. Til sammenligning er deres daglige gjennomsnitt 883 nye følgere.

Den organiske rekkevidden for @toryburch var utenfor listene rundt showet, i stor grad takket være antall maktpåvirkere som var til stede og kledd i merkevaren for å legge ut på sine kanaler. De hjalp det med å nå over 30 millioner brukere på to dager.

3. @zimmermann

Zimmermann er en ettertraktet billett på NYFW og har blitt en enorm Instagram-influencerfavoritt gjennom tidene. Etter å ha gått over fra high-end badetøy til å produsere komplette klær for å bruke klær, forstår den australske eksporten tydelig hvordan man kan utnytte sosial konkurranse. Oversettes all influencer-fanfare til tall på Instagram?

@Zimmermann-kontoen la til over 20,7 000 nye følgere gjennom uken, med en stor topp rundt showet den 11. februar - nesten 6 000 nye på en enkelt dag. Til sammenligning er deres daglige gjennomsnitt 874 nye følgere.

Den organiske rekkevidden fra @zimmermann knuste den rundt sitt 10. februar-show, i stor grad takket være alle påvirkere som er kledd i merket og merket det i innholdet. De hjalp kontoen med å nå over 17,4 millioner brukere på en dag.

Hva sier tallene?

Når du går gjennom disse merkevarenes statistikker, blir det klart at det å ha påvirkere delta på showene deres og / eller kle dem for sine arrangementer, har stor innvirkning på deres hype, og deretter deres relevans. Uten all den eksponeringen og disse taggene, ville følgervekst og organisk rekkevidde ikke være på langt nær like betydelig, og merkevaren ville ikke blitt hypet.

Når det gjelder et mindre, mer dunkelt etikett som @boyyboutique, som ikke er med på et moteshow, kan du utnytte muligheten til å kle på Instagram-påvirkere under store, granskede øyeblikk som NYFW, en stor forskjell, bare for bevissthet og rettferdighet. Denne strategien kan gi umiddelbar troverdighet og en kul faktor til en spirende virksomhet.

Engasjementet kan være nede for påvirkere, men rekkevidden er økt på grunn av økt konteringsfrekvens, og det alene gjør det til en solid investering for merkevarer. Etter å ha gjennomgått disse dataene er det liten tvil om hvorvidt Instagram-påvirkere skal delta på moteuken. Vi lever i tider hvor alt skjer på det sosiale, og deres tilstedeværelse tydelig utgjør en forskjell.

Header image: @sandrasemburg

Vil du bli DH Fam-medlem? Klikk på knappen nedenfor for å få en demo!