“10%” - Hemmeligheten bak TikTok-viralitet [Del 1]

Utforske dataene og skjemaene bak nyere TikTok-trender

Jeg er en markedsfører for sosiale medier som driver en influencer-markedsføringsgruppe, trettende. Noen av TikTokerne som er referert til er en del av teamet vårt. Interessert i en kampanje? La oss snakke: ogo@thethirteenth.co

Er nedtellingen og masker hemmeligheten bak TikTok-viraliteten?

For de to jentene som utgjør "GuessWho?" (@. gjett hvem) kontoen er. Den mystiske beretningen dukket opp i begynnelsen av desember 2019, snart gjenkjennelig og ble raskt identifiserbar på tvers av plattformen av de hvite, Purge-esque-maskene de hadde på seg i alle videoene sine. De første fem videoene droppet på en gang, med billedtekster ertende for at de bare ville avsløre ansiktene deres hvis videoene "ble berømte" etter ti dager. På hver av dem rette en teller den fabrikerte avdukningstidslinjen: 1/10, 2/10.

De fulgte med 3/10, 4/10 og nesten daglige opplastinger til “9/10 til masks off”. I løpet av hele denne tiden var resultatene utenfor listene. "Gjett hvem?" satte inn 700 000 følgere i løpet av de første fire dagene av opplastinger, og over 1,5 millioner i løpet av de første to ukene. De hadde hele TikToks oppmerksomhet, og kommentarene var fulle av gjetninger. Noen trodde de var TikToks kjære søstre - Charli og Dixie D'Amelio. Andre trodde det kan være Lisa og Lena, musikalske.ly-vendte-TikTok-stjerner som siden har slettet siden deres. En annen gjetning: "de er bokstavelig talt tilfeldige jenter."

Uansett oppnådde videoene deres i gjennomsnitt 3 millioner visninger hver og varierte fra 600 000 likes til 3 millioner. Men de var ikke de eneste som utnyttet denne stilen til TikTok-utrullingen.

Corey Whelan, kjent som @ThreeDotCorey på TikTok, gir analysene sine for de siste 28 dagene her (fra 1/10/20). Han har samlet nesten 150 millioner visninger og over 2,5 millioner følgere i løpet av den siste måneden - alt takket være hans “10%” -samarbeid med Micah Couwenhoven (@ MicahCow).

Vi introduserer Micah Couwenhoven (@ Micahcow) og Corey Whelan (@threedotcorey) - to TikTokere fra henholdsvis Minnesota og Illinois. Duoen, som er kjent for sine samarbeidsvideoer med oppmerksomhetsgripende overganger og redigeringer, koblet seg sammen for å laste opp en video som ble skrevet med tittelen “10%…” og indikerte at 20% snart ville følge på Micahs side.

Videoserien inneholdt iøynefallende overganger og spesialeffekter laget i Adobe Premiere, ifølge duoen, og ble ledsaget av en redigert versjon av "Look At Me!" - hitdebutsingelen fra TikTok-generasjonens fallne rapper XXXTentacion. Hver video, fra 10% helt til 90%, forsterket i overgangene og leppesynkroniseringen - og tjente paret over 100 millioner unike visninger på 7 dager, over 300 millioner unike visninger den siste måneden, og over 2 millioner følgere for begge Micah og Corey på samme tid.

Til slutt, etter å ha ertet 100% i noen uker, (med uventede 99% og en falsk ut 100% lastet opp av Corey) den 16. januar lastet opp duoen “100%” med overraskende komos fra ingen ringere enn Charli Damelio og Addison Rae - (in) uten tvil de to mest kjente TikTok-tenåringene. Videoen fikk over 1,5 millioner likes og 5 millioner visninger på bare 24 timer - og antydet til potensielle 110% for å bli lastet opp snart.

Dette ville være Charlis eneste overraskelsesartikkel for måneden, da GuessWho-jentene avslørte seg i begynnelsen av januar som Anna Lochh og Greta Wolfs - bokstavelig talt, to tilfeldige jenter fra Missouri. Selv uten navnegjenkjenning, har de tjent sin plass i TikTok-historien, ettersom videoene deres utløste en ny måte å oppnå verdsatt berømmelse på appen. Siden avsløringen har kontoer som GuessWhoDisneyStars, GuessWhoNick, GuessWhox2 og en rekke andre copycats dukket opp og fått sin rettferdige andel av tilhengere, fra 50k til oppover 700k. 1/10 (10%) utrullingen fikk også et nikk fra Dixie Damelio og HypeHouse, som begge har lastet opp sine egne 10% videoer også de siste ukene.

På en plattform der spenning umiddelbart belønnes og forutsigbart eskalerende opplastninger overgår clickbait-billedtekstene til YouTube, er muligheten for at merkevarer kan bli med tenåringer i denne numeriske innovasjonen. Triksene som brukes av GuessWho og Micah + Corey er enkle å bruke, spesielt for merker som er vant til det fartsfylte hypermettede TikTok-landskapet.

Bedrifter bør ta en slik utrulling til etterretning. Cash-appen kan gjøre en “1/10 til vi gir bort $?, ???”. Kanskje laster Nike opp "10%", med en redigering av HoopMixtape-stil av Zion Williamson, som viser debuten til signaturskoene hans.

På grunn av hvor raskt trender utvikler seg og forsvinner, belønner brukere merker som kan låse seg fast på appens skikker. I kommentarfeltet roser de ofte brukere eller bedrifter for kreativitet og originalitet. På grunn av arten av lyddelingsfunksjonaliteten er det imidlertid også en slags rip-off-kultur som fremmer kunstnerisk kopiering.

I min neste artikkel skal jeg fortsette å detaljere beste fremgangsmåter for TikTok influencer-markedsføring og fremheve noen av de største merkevarekampanjene i 2019 og begynnelsen av 2020.

Inntil da kan du glede deg over TikToks største trend noensinne: #ChickenLegPiece.

En skjermgraf fra 60% - den sjette delen av serien “10%” som scoret over 4 millioner likes og 30m visninger til dags dato. Du kan se hele videoen her: https://vm.tiktok.com/4rkeKC/